Negresco

Briefing de criação

Biscoito recheado da linha Negresco

Empresa

* Nestlé ; * A empresa Promove a cultura da boa alimentação, respeita o consumidor e a identidade de cada povo, valoriza seus colaboradores e aplica a tecnologia a serviço da vida. Essas são preocupações básicas da Nestlé, desde sua origem;

Produto

* Negresco: combinação de biscoito de chocolate com recheio de baunilha; * O produto é comprado em padarias, mercearias, supermercados, mercados, mini mercados, etc; * Sua embalagem utiliza-se de cores branco e azul; * O preço varia entre R$ 1,50 e R$ 1,90;

Agencia

* Wasabi

Fato principal

* A Negresco necessita estar mais presente na mente dos jovens, no seu dia a dia; * Problemas de Share of mind;

Problemas a resolver

* Reforçar a marca Negresco na mente dos jovens, pois não há comerciais atuais do biscoito, a Nestlé é uma marca muito forte e devido à quantidade de produtos que possui dificilmente todos são veiculados com freqüência; * Aumentar o share of mind;

Objetivos da propaganda

* Apresentar o biscoito ao público, passando suas características únicas; * Destacar o biscoito para que ele esteja mais presente na mente do target;

Público Alvo

* Jovens entre 18 e 25 anos. * Ambos os sexos; * Classe B C e D; * São Jovens que estudam, trabalham ,estão sempre presentes em redes sociais, assistem TV, gostam muito de se diferenciar , curtir a vida, etc. Freqüentadores de bares , baladas, shoppings, cinemas; * Os principais fatores que interferem no processo de compra são: pessoais (hábito, preferência) e marca (imagem, preço, embalagem);

Concorrentes

Bauny-Marilan

* O biscoito Bauny concorrente direto da Negresco não tem nenhum histórico de comunicação. As campanhas realizadas pela Marilan são somente dos seguintes produtos: Magic toast, turmix ratatouille, doce sabor e turmix carros.

Blackout- Parmalat Duchen

* O biscoito não