Natura Completo

TDE I - Relatório analise de barreiras de entrada para a empresa Natura.
A empresa escolhida pelo grupo para análise das barreiras de entradas foi a Natura, uma entidade de capital aberto, que possui como ramo de atividades a área de cosméticos. A Natura foi criada em agosto de 1969 por Antônio Luiz Seabra, após abrir uma loja em uma pequena fabrica no bairro da Vila Mariana em São Paulo.
A Natura é uma empresa brasileira que atua no setor de produtos de tratamento para o rosto e o corpo, banho, óleos corporais, perfumaria, cabelos, proteção solar, infantil e higiene oral, estando presente nos dias atuais no Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru, Venezuela e França, com planos de expansão para os Estados Unidos da América.
No primeiro semestre de 2014, o setor registrou um faturamento de R$ 19,5 bilhões, com aumento de 12,6% em relação ao mesmo período do ano anterior. Em volume de vendas, o crescimento foi de 7%. Segundo a ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), o setor representa 1,8% do PIB nacional. No Brasil, a empresa que domina o setor é a Natura, que possui participação de 13,4% no mercado de cosméticos, perfumes e higiene, com consumidores em 60% de todos os domicílios.
Segundo Porter, as barreiras de entrada são os fatores que tornam mais difícil a uma organização começar a atuar num determinado segmento ou mercado, na medida em que facilitam ou dificultam que novas empresas façam parte da concorrência. (PORTER, 1986).
As forças competitivas de Porter definem como a empresa está posicionada em um determinado instante no meio em que se relacionam, diante de concorrentes, fornecedores, clientes, bens substitutos e entrantes potenciais.
a) Barreiras de entrada: A primeira força, chamada de barreiras de entradas, também pode ser definida como um conjunto de desvantagens que as novas empresas encontram no mercado para enfrentar as já existentes. Claro que qualquer empresa tem o desejo de