NAILTON

CENTRO UNIVERSITÁRIO ADVENTISTA DE SÃO PAULO-UNASP
CURSO: ADMINISTRAÇÃO
DISCIPLINA: COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL
ALUNO: LARISSA BRAGA BEZERRA RA:0076490
PROFESSOR: NAILTON MATOS

A Comunicação empresarial estratégica: Definindo os contornos de um conceito
(Resumo)
As organizações procuram se adaptar às constantes mudanças e incertezas que ocorre a cada dia. Dessa forma, a comunicação estratégica representa uma ferramenta indispensável na gestão das organizações, como forma de prevenção dessas incertezas. A comunicação estratégica é a base para o sucesso de uma empresa, pois ela prepara planos para alcançar os objetivos e não ter falhas com as mudanças que vem pela frente precisou reconhecer a importância da comunicação para as organizações, só assim usaremos ao nosso favor, como um instrumento de “inteligência empresarial” como ressalta Bueno. Par que a comunicação estratégica seja eficaz precisa-se vencer vários desafios que veem pela frente, só assim terá uma comunicação integrada, responsabilidade social , comunicação interna participativa, gestão de conhecimento e etc. . Mas para muitas empresas isso é apenas um desejo, terá que colocar em prática e vencer os desafios para que isso se torne uma realidade. O autor ressalta sobre o pensamento de Craig e Grant que diz que há distinção em estratégia empresarial e estratégia corporativa. A corporativa refere-se ás decisões relativas aos negócios e a estratégica refere-se aos meios no qual a empresa busca vantagem de competição em cada negócio. O autor torna firme a ideia de que a comunicação é instrumento de inteligência, usada para moldar as empresas seja a reputação, imagem da organização, identidade corporativa, etc. Entende-se a administração estratégica como um conjunto de vários processos no qual permite a organização obter resultados positivos. Ela faz uma leitura geral do microambiente, estabelece pontos fortes e fracos da organização, e estabelece procedimento para alcançar os objetivos