Mídia - análise livro

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Planejamento de Mídia

Aferições, Estratégias e Avaliações

Jack Z. Sissors

Bruno Soares Duarte da Conceição RA: 10810638 CSOS 4A

A maneira pela qual a mídia, publicidade e consumidores se relacionam influenciam na escolha das mídias que serão veiculadas para os consumidores como também a publicidade. Os consumidores estão cada vez mais ocupados com assuntos pessoais e, portanto não possuem muito tempo para outras atividades. A razão que os prende frente a uma televisão em comerciais acontece principalmente pelo interesse e motivação de uma necessidade ou desejo que possa ser ajudado pela comunicação. As pessoas prestam mais atenção em suas mídias favoritas e buscam principalmente entretenimento e informação. Os consumidores vêem os meios de comunicação que costumam pagar com olhos mais críticos do que os meios gratuitos, portanto deve se escolher com cuidado o veículo de mídia que será veiculado e como será veiculado, pois essa procura por entretenimento e informação varia de acordo com o volume de dinheiro que o público está disposto a gastar com interesses específicos. Existem muitas pessoas que possuem uma definição para cada meio e nem sempre os meios possuem uma imagem clara fazendo com que se torne difícil a relação entre o consumidor e o meio. Assim o que alguns tipos de mídia fazem é assumir um posicionamento político para serem vistos de forma clara e assim se relacionar melhor com os consumidores. Algumas pessoas gostam inclusive tanto de uma mídia que ficam fiéis à marca superando as barreiras econômicas e podem inclusive deixar de lado outras mídias. Porém possuir esta audiência não significa necessariamente que o consumidor vá comprar tal produto. Em pesquisas feitas mostraram que mesmo em programas de grande audiência em televisão não fazem com que os telespectadores gravem a mensagem, ou seja, muitos que assistiram a determinado programa e foram expostos a mensagem de algum produto nem