Mário wolf, teorias da comunicação - resumo, 1.2.3 a 1.4.3.

Resumo: Itens 1.2.3 a 1.4.3
1.2.3 O Modelo de Lasswell e a superação da teoria hipodérmica
Quem? diz o quê? através de que canal? com que efeito? Encontramos a representação dos elementos do modelo de Lasswell, proposto em 1948 nessas perguntas, que logo foi transformado em uma verdadeira teoria da comunicação, em uma pequena ligação com a teoria da informação. Lasswell afirmava sobre os processos dos meios de comunicação de massa: o emissor produz um estímulo e uma massa, ao ser atingida, reage. A comunicação é intencional e tem por objetivo obter algum efeito. Os papéis de comunicador e destinatário surgem independentes das relações sociais. Lasswell organizou a communication research, que aparecia em torno de dois principais termos: análise dos efeitos e dos conteúdos. A audiência era criada como um conjunto de classes etárias, de sexo, casta, etc. A consequência mais relevante dizia que, para se estudar os comportamentos da multidão, são necessárias amostras constituídas por um conjunto de indivíduos heterogêneos que tenham igual relevo. Lasswell e seu esquema, se tornou um exemplo consequentemente, a teoria hipodérmica chegava ao fim, as pessoas decidiram que não deveriam escutar e acatar todo que viam e ouviam, por isso diminui-se muito os efeitos, que eram raros.
1.3 Teoria Empírica
Quando a teoria empírica expõe seu interesse psicológico, fica nítida a diferença das duas, que vem deixando a teoria hipodérmica para trás. A abordagem empírica preocupa-se em estudar a relação emissora, mensagem e destinatário, criticando a visão mecanicista da teoria hipodérmica. Essa abordagem deixa de ser global e passa a "apontar" para a sua eficácia persuasiva e para a explicação do "insucesso" das tentativas de persuasão. O antigo esquema de causa-efeito sobrevive, porém, inserido num quadro em que se deseja estudar as características individuais das pessoas para que a mensagem tenha efeito. Essa teoria começava a perceber que pessoas de diferentes sexos, idade e