muito alem do merchan resumo livro

geração imediatista, desprendida de coisas materiais, tudo está na nuvem, consumista, fascínio por aparelhos eletrônicos, busca pelo prazer e exposição dele, espetacularizada, a importância da imagem, falta de paciência, falta de atenção, velocidade de raciocínio, múltiplas plataformas que convergem, mt informação ao mesmo tempo, sem paciência p publicidade chata interrompendo conteúdo assistido - pp precisa mudar!, não são mais passivos e sim ativos, sempre ON, feedback imediato, audiência fragmentada, a atenção nunca é 100%.
Na TV: mts canais TV fechada, zapping controle remoto. +segmento de públicos cada vez mais diferentes, canais focados.
- apenas vender conteúdo, imagens e palavras n está dando certo.

Crise = mudança!

Comerciais: pessoas dispersas e cansadas (🔝Internet cresce. Inclusive, mts preferem ver tv PELA internet. 🚩ON DEMAND, SEM COMERCIAIS).

Solução? PLACEMENT! (Conteúdos de entretenimento q atraiam por si só atenção e envolv. emocional)
BRANDED CONTENT! (Entretenimento relevante alinhado aos anseios e expectativas do público)
Formas autênticas de estabelecer diálogo com o consumidor e tocar seu coração.
🆘mais infos lá embaixo

Em vez de interromper, pq não ENTRETER?

Publicidade + Entretenimento = advertainment

- Algumas marcas diminuem a verba p meios convencionais a fim de se conectar mais c consumidor. Inovam na forma e no formato. Ex: Nike.

- Internet criou "free users" - pessoas n querem mais pagar por conteúdo (seja música, filme, livro). Desafio p indústria do entretenimento. Como rentabilizar?

Grande exemplo: Apple - Cria iPod e iTunes Music Store - novo hábito de consumo de música digital paga. Maior do mundo! 1 dólar por música, o q salva gravadoras. Livros pelo iBook.

No Brasil: problema é econômico. Ex: CDs bem mais caros aqui do q nos EUA. Resultado? +pirataria. Investir dinheiro processando sites de download irregulares ou enxergar novas formas de conectar e compartilhar?
* Bandas com lucro focado em shows,