Mrp 1 e 2

DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO

AMBIENTE DE MARKETING PARA CONSTRUÇÃO CIVIL

Caxias do Sul
2011

AMBIENTE DE MARKETING PARA CONSTRUÇÃO CIVIL

Caxias do Sul
2011
SUMÁRIO

1 - INTRODUÇÃO 3
2 - CONTEXTUALIZAÇÃO 4
2.1 - Os Pontos Centrais do Marketing para a Construção 4
2.2 - Mix para a Construção Civil 5
3 - AMBIENTE ECONÔMICO 7
3.1 - A Situação Econômica do Brasil e do Mundo 7
3.2 - Poder Aquisitivo dos Consumidores 8
3.3 - Índices de Emprego 9
3.4 - Globalização, Taxa de Juros e Cotação do Dólar 11
3.5 - Exportação X Importação 11
3.6 - Programa de Crédito Imobiliário 12
4 – AMBIENTE TECNOLÓGICO 15
4.1 – Evolução Histórica das Tecnologias na Construção Civil 15
4.2 - Características das Tecnologias Apropriadas 15
5 – AMBIENTE COMPETITIVO 18
6 – AMBIENTE POLÍTICO - LEGAL 22
7 - AMBIENTE SÓCIO - CULTURAL 30
CONCLUSÃO 34
REFERÊNCIAS 35

1 - INTRODUÇÃO

O setor da construção civil vem sofrendo fortes mudanças estruturais nos últimos tempos. Enfrentando dificuldades financeiras e uma demanda crescente de mão-de-obra qualificada, encontrou no marketing um útil e inovador instrumento para gerenciar as empresas de construção civil. Para a produção de bens e serviços, visam englobar o planejamento com a preferência, como forma de satisfazer o desejo e a manifestação do cliente consumidor no ramo das construções.
O objetivo deste trabalho constitui em salientar o ambiente de marketing compreendido pelo mercado mundial e principalmente brasileiro, mostrando seus pontos centrais quanto ao andamento do ambiente econômico, tecnológico, competitivo, político-legal e sócio-cultural aplicado a área de construção civil.

2 - CONTEXTUALIZAÇÃO

O processo produtivo de uma área profissional pode ser sistematizado a partir da natureza das atividades que comumente o caracterizam. Na área de construção civil, estão incluídas nesta atividade as funções de planejamento e projeto, execução, manutenção e restauração de obras em diferentes