MONOGRAFIA Heber 1

FUNDAÇÃO ARMANDO ALVARES PENTEADO
FAAP PÓS-GRADUAÇÃO

67ª Turma do Curso de Pós-Graduação Lato-Sensu em
GESTÃO DE MARKETING DE SERVIÇOS

LOOPY – Um estudo de caso sobre patrocínio de eventos.

Héber Sóstenes Valim da Silva

São Paulo
2014

RESUMO

ABSTRACT

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO........................................................................................................02
2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA..............................................................................03
2.1 Patrocínio............................................................................................................04
2.1.2 Conceito de Patrocínio
2.1.3 Objetivos de Patrocínio
2.2 Eventos
2.2.1 Conceito de Eventos
2.3 Branding
2.3.1 Conceito de Branding
2.4 Composto de Marketing
2.4.1 Marketing……………………………………………………………………………..12
2.4.2 Produto.............................................................................................................
2.4.3 Preço...............................................................................................................
2.4.4 Praça
2.4.5 Promoção
3 ESTUDO DE CASO
3.1 História Loopy
3.2 Mercado de varejo
3.3 Perfil do Consumidor
3.4 Atributos (marca/ concorrentes/ ambiente)
3.5 Patrocínio da Loopy em eventos / principal case
4 PESQUISA
4.1 Metodologia de pesquisa
4.2 Coleta de dados
4.3 Análises de Dados da pesquisa
5 DISCUSSÃO
6 CONCLUSÃO
REFERÊNCIAS

1 INTRODUÇÃO

O mercado da publicidade e propaganda é um dos mais disputados, e isso não é novo. Constantemente empresas estão se digladiando por mais espaço na mídia e atenção dos consumidores, o que não é fácil, uma vez que quase todos tem boas armas para essa batalha.

Em paralelo a isso outro mercado bastante promissor e que vem tendo importante crescimento, e com promessas de maiores avanços para os próximos anos, é o mercado de eventos. Cada dia mais profissional e com atenção do grande publico esse