Modelo PT Ind 3Sem 2015 01

SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
Curso Superior de Tecnologia em Marketing

MARIA MONIQUE MACHADO

ATIVIDADE INTERDISCIPLINAR INDIVIDUAL
“Reposicionada, Colcci celebra estratégia de marketing bem-sucedida”

GARANHUNS - PE
2015
MARIA MONIQUE MACHADO

ATIVIDADE INTERDISCIPLINAR INDIVIDUAL
“Reposicionada, Colcci celebra estratégia de marketing bem-sucedida”

Trabalho apresentado ao Curso Superior de Tecnologia em Marketing da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para a disciplina Atividade Interdisciplinar.

Professores:
Marcos Roberto Marques
Jossan Batistute
Paula Cristina de Oliveira Klefens
Fabio Regioli

GARANHUNS - PE
2015
INTRODUÇÃO

Na introdução, você deverá apresentar o objetivo do trabalho, mencionando as principais fontes que serão utilizadas para o embasamento teórico das discussões.

DESENVOLVIMENTO
(Fundamentação teórica e discussão) – no desenvolvimento, você deverá fundamentar teoricamente e discutir, com base no artigo em anexo.

1) Marketing de Vendas: Há uma parte do texto que fala em atingir o maior número possível de consumidores, indicando, inclusive, o primeiro público focado pela empresa na primeira campanha de TV.

I. Como se chama esta estratégia de escolher focar somente numa parte do mercado? Com a compra da Colcci pela AMC, podemos verificar que a empresa preocupou-se em manter a marca a qual já tinha uma reputação pelo no mercado fazendo com que a afirmação dos autores Nunes e Haigh ( 2003) de que a marca é um fator critico de sucesso para organizações, retrate exatamente o que ocorre no caso da Colcci. O investimento em estrutura, ponto de venda e clientes, como estratégia para agregar maior valor a marca, conforme sugerido por Kotler (2006, p. 268) ao citar os processos de gerenciamento estratégico da marca envolve quatros etapas principais: a) Identificação e definição do posicionamento da marca; b) Planejamento e implementação do marketing da marca; c)