MKT GEX N1 2

Pergunta 1
0,25 em 0,25 pontos

A oferta de marketing se materializa por meio do composto de marketing, também conhecido como marketing mix e 4 Ps de marketing. Quais são eles?

Resposta Selecionada:
b.
Produto, preço, ponto de venda e promoção.
Respostas:
a.
Produto, serviços, promoção e propaganda.

b.
Produto, preço, ponto de venda e promoção.

c.
Produto, promoção, distribuição e publicidade.

d.
Serviço, produto, distribuição e propaganda.

e.
Produto, serviço, ponto de venda e publicidade.

Feedback da resposta:
Produto (bem físico e/ou serviço), preço (que inclui condições de pagamento), ponto de venda (canais de distribuição) e promoção (comunicação). O marketing mix estabelece uma ponte entre as intenções da empresa seus objetivos e sua atuação concreta no mercado.

Pergunta 2
0,25 em 0,25 pontos

Observe:

I. Durante alguns anos, entre final da década de 90 e o início dos anos 2000, o SBT – Sistema Brasileiro de Televisão, do empresário Sílvio Santos, apresentava-se ao mercado publicitário como “o líder absoluto da vice-liderança”. Num momento em que a Rede Record ganhava relevância no cenário televisivo nacional, essa forma de posicionamento mostrava que, se o SBT não tinha a audiência da TV Globo, pelo menos tinha um número de telespectadores maior do que a da emissora capitaneada pelo Bispo Edir Macedo.

II. Também nas décadas finais do século XX, a marca de biscoitos Tostines ficou famosa por uma campanha publicitária em que lançava mão de uma pergunta retórica para mostrar sua qualidade: usando a imagem de pessoas comendo biscoitos com satisfação e curiosidade, a campanha questionava se Tostines era fresquinho porque vendia mais ou se vendia mais porque era fresquinho. Com essa estratégia de posicionamento, a marca ganhou a mente do consumidor e – em consequência – aumentou sua participação no mercado brasileiro.

III. Mesmo com substitutos de qualidade no mercado, o Power Point, da Microsoft, continua sendo um dos principais