Mito da caverna

Do Mito da Caverna ao Capitalismo Cultural: uma análise sobre a prática publicitária contemporânea
Publicado por espacocultadmin em 09/09/2010 · Deixe um comentário
Por Rodrigo de Oliveira Andrade
Hoje, analisarei uma das principais ferramentas de difusão da ideologia capitalista, e sua perigosa relação com o jornalismo: a publicidade. Para isso, realizarei, num rápido exercício de pedantismo, uma breve analogia entre a prática publicitária e o famoso “Mito da Caverna”, do filósofo e matemático grego Platão (428-347). Para aqueles que desconhecem o mito, o reproduzirei aqui, de acordo com o livro “Convite à Filosofia”, da filósofa Marilena Chauí:
Imaginemos uma caverna subterrânea onde, desde a infância, geração após geração, seres humanos estão aprisionados. Suas pernas e seus pescoços estão algemados de tal modo que são forçados a permanecer sempre no mesmo lugar e a olhar apenas para frente, não podendo girar a cabeça nem para trás nem para os lados. A entrada da caverna permite que alguma luz exterior ali penetre, de modo que se possa, na semi-obscuridade, enxergar o que se passa no interior.
A luz que ali entra provém de uma imensa e alta fogueira externa. Entre ela e os prisioneiros – no exterior, portanto – há um caminho ascendente ao longo do qual foi erguida uma mureta, como se fosse a parte fronteira de um palco de marionetes. Ao longo dessa mureta-palco, homens transportam estatuetas de todo tipo, com figuras de seres humanos, animais e todas as coisas.
Por causa da luz da fogueira e da posição ocupada por ela, os prisioneiros enxergam na parede do fundo da caverna as sombras das estatuetas transportadas, mas sem poderem ver as próprias estatuetas, nem os homens que as transportam.
Como jamais viram outra coisa, os prisioneiros imaginam que as sombras vistas são as próprias coisas. Ou seja, não podem saber que são sombras, nem podem saber que são imagens (estatuetas de coisas), nem que há outros seres humanos reais fora da caverna. Também não