Midia

UNIVALI – UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ

JÉSSICA CUGNIER
MARIAH KATHERINE ROSA
NICOLLE LIRA GARDINI

RESUMO
COMO FAZER UM PLANEJAMENTO DE MÍDIA NA PRÁTICA
1° Capítulo

Itajaí
2014
A mídia serve para designar todos os meios de comunicação, mas a palavra mídia pode ter outros significados, pode ser um setor de uma agência de publicidade, uma técnica de propaganda que se baseia no estudo e na observação de veículos disponíveis, além de realizar as proposições estratégicas e táticas de uma campanha, pode ser também classificada como o setor que é responsável por negociar, requisitar, autorizar e também controlar a compra de espaços publicitários. Os meios de comunicação são classificados normalmente em cinco grandes grupos: - Meios impressos: como jornais e revistas. - Meios eletrônicos: que utilizam equipamentos para chegar ao usuário, como tv, rádio e internet. - Mídia extensiva ou exterior: Outdoors, Busdoor, Indoors e etc. - New Media: utilizam de novidades tecnológicas, inicialmente a internet se encaixava nessa categoria. - No Media: o que não é considerado mídia por não utilizarem veículos de comunicação propriamente ditos, como Pontos de Venda.
Benedetti diz que “quase sempre a palavra, o profissional e a atividade de mídia significam coisa que não dá para entender.” Mas ao conhecer um pouco mais, percebemos que tem uma função de grande escala estratégica, que necessita de muita inteligência e criatividade. Ainda segundo Benedetti, “a mídia situa-se no ponto terminal da entrega da mensagem ao consumidor-alvo de uma marca.” Passa pelo marketing, que levanta todos as oportunidades e dificuldades do mercado, as fraquezas e pontos fortes do produto e do anunciante, e pela criação que desenvolve toda a forma e modo de comunicação que vai resolver o problema, chegando a mídia, que determina como a mensagem vai chegar ao público-alvo. Cabe a mídia verificar a frequência, a audiência, área de alcance, circulação,