metodologia e pesquisa

A imagem do atleta: publicidade em ano de
Copa do Mundo de Futebol (Alemanha - 2006)
Resumo
Tendo em vista o conciso vínculo entre economia e esporte, a imagem dos atletas de alto rendimento é uma referência para venda de marcas e produtos por meio de campanhas publicitárias. Dotados de talento e carisma, tais atletas exercem fascínio nos telespectadores. A mitificação do atleta é criada e sustentada pela mídia visando principalmente movimentar o mercado esportivo. Assim, a publicidade aumenta significativamente a venda/compra de produtos, tornando o espetáculo do futebol uma indústria que transforma hábitos e culturas. Este artigo visa analisar como tal processo ocorreu durante o período de realização da Copa do Mundo da Alemanha (2006).
A prática do futebol, como elemento da cultura globalizada, gradativamente está se transformando em espetáculo (RIBEIRO, 2007), fenômeno amplo que não se restringe somente à prática competitiva, mas também a mudanças no espaço físico, marketing, e associação com os meios de comunicação em massa, como o rádio, os jornais, revistas e principalmente a televisão (PRONI, 2000).
A Copa do Mundo é considerada o evento de futebol mais importante do mundo. Este evento atrai o mercado gerando investimentos de grande porte, surgindo assim, inúmeras atividades paralelas. Como afirmado na reportagem da Revista Veja (A ALEMANHA..., 2006, p.39)
“Os alemães podem comemorar não só a organização impecável do mais importante evento de futebol do planeta como também a reinserção do país no principal cenário da política e economia globais”.
Tendo em vista a economia favorável na época, conforme cita a Folha de São. Paulo, a “[...] Copa do Mundo virou sinônimo de maior consumo, e os principais beneficiados são os setores de eletroeletrônicos,tintas,bebidas,plásticos, turismo e publicidade” (LAJE, 2006, p.B13). O fenômeno mercado lógico investe, sobretudo, na compra da imagem pessoal dos atletas, principalmente os que são no