Merchandising

Este texto busca encontrar a relação entre o consumo, ou mais propriamente dito, o desejo da compra, entre a comunicação com o seu consumidor. Através deste elo, encontramos como estratégia de comunicação, o chamado, Merchandising Editorial, que pode tanto ser realizado em programas de televisão, quanto em novelas, mas que tem como objetivo,
A questão que norteará este estudo, é a percepção que este tipo de promoção causa no consumidor bem como, a necessidade e o desejo que é causado após a propaganda. Porém, quais são as estratégias que grandes marcas estão buscando para conquistar os seus clientes? Onde a comunicação em conjunto com o marketing, entram como protagonistas nesta história, analisando oportunidade de negócios convenientes para que despertem ainda mais este desejo e paixão pela marca.
O embasamento teórico deste texto foi buscado em livros específicos sobre marketing, propaganda, comportamento do consumidor e merchandising.
Para iniciar falando sobre o mundo das marcas, independente o segmento, precisa-se compreender sobre a comunicação de marcas e marketing. Segundo Marcos Cobra (1985). “As comunicações de marketing compreendem um conjunto de ferramentas conhecidas como composto ou mix de comunicação, pelas quais as mensagens são transmitidas do emissor (organizações) até o receptor (consumidores).”
Para uma marcar se lançar no mercado ela primeiro precisa saber, o que de fato é ser uma marca. Segundo Holt B. Douglas (Como as marcas se tornam ícones)
Embora ele tenha um nome, um logotipo de marca registrada, uma embalagem característica, e talvez, outros traços formais próprios – aspectos que identificamos intuitivamente com a marca – a marca, em si ainda não existe de fato. Nomes, logotipos e desenhos constituem os sinais materiais da marca. Todavia, como produto ainda não tem uma história, esses sinais são vazios.
A definição de marketing, segundo Malcolm Mc Donald “O conceito de marketing, ao contrário da função de marketing, subentende