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Análise da situação actual em termos de mercado

Dados fornecidos:
Através de dados fornecidos pela Casa das Cores, sabemos que o orçamento anual da mesma se situa nos 350.000 €, sendo este “bolo” dividido da seguinte forma:

A partir deste gráfico, concluimos que o orçamento que a Casa das Cores dispõe é fortemente sustentado pela Segurança Social e Empresas e Particulares.Sendo que do orçamento anual desta IPSS,os amigos da mesma tem uma baixa contribuição quando comparado com as duas entidades acima citadas.
Analisando os dados anteriormente descritos,é fácil de perceber que a % de Amigos da Casa das Cores bem como a % de donativos pontuais(Empresas e Particulares), tem que ter uma maior contribuição para desta forma,o orçamento anual poder ser mais avultado,e assim,oferecer melhores condições às crianças desta instituição.
A casa das Cores fornece igualmente o número de amigos que actualmente possui.
Em Janeiro de 2013,este centro de acolhimento temporário tinha cerca de 150 amigos,com contribuições mensais entre os 5€ e os 50€,que nos leva à conclusão que é um número de amigos relativamente baixo.
Objectivos
Depois de analisada a situação em que a Casa das Cores se encontra,torna se indespensável definir os objectivos essenciais e o que se quer atingir comos mesmos.
- Aumentar o Orçamento anual que neste momento a Casa das Cores tem à sua disposição
Podemos atingir este objectivo através de uma comunicação sensibilizadora com os cidadãos e Empresas para com este Centro de Acolhimento Temporário.Torna se nesta medida necessário,aumentar o número de amigos que a Casa das Cores dispõe e os donativos de cidadãos e empresas
-Aumentar a notoriedade
É possível haver uma maior notoriedade da marca,através de uma comunicação adequada.
É pretendido,desta forma,aumentar a exposição do público alvo à marca e fazer com que o brand recall,tenha um bom nível de recordação por parte dos mesmo quando mencionada na categoria de IPSS.Isto quer dizer,que se