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Origens e Evolução do Marketing: um Estudo Sobre as Influências das Correntes Teóricas no Ensino do Marketing no Brasil. AUTOR ORLANDO ISIDORO LOUREIRO Fecap - Fundação Álvares Penteado [e-mail] RESUMO Este trabalho teve como objetivo geral investigar as influências de duas diferentes correntes teóricas do marketing na docência da disciplina em instituições brasileiras de ensino superior. O trabalho foi estruturado por meio de pesquisa bibliográfica, propiciando informações para a elaboração de dois relevantes aspectos: a abordagem americana e européia a respeito do marketing. As características dessas abordagens representam correntes teóricas deste campo do conhecimento discutidas neste trabalho. A segunda etapa foi à pesquisa realizada a partir da bibliografia adotada para as disciplinas de marketing lecionadas no curso de administração de empresas, por onze instituições brasileiras de ensino superior, que compuseram a amostra estabelecida para este trabalho, com a finalidade de verificar qual a corrente teórica que tem exercido maior influência na docência do marketing no Brasil. Os resultados das pesquisas apontaram para a corrente teórica americana como a que exerce maior influência. O presente trabalho, também objetivou contribuir com o estudo a respeito do marketing como disciplina presente em vários cursos universitários, de maneira a ressaltar sua importância, bem como procurou ofertar elementos para a realização de pesquisas que aprofundem os aspectos apresentados por ambas as correntes, americana e européia, ampliando a teoria e o tema tratado por este trabalho. PALAVRAS-CHAVE: Origens do marketing, abordagem americana e européia, corrente teórica. ABSTRACT This article had as general objective to investigate two different theoretical marketing chains in the teaching of the discipline in Brazilians superior institutions of teaching. This work was structured by means of bibliography research, affording information to the elaboration of