Marquetização na Análise Crítica do Discurso e no Jornalismo

Marquetização na Análise Crítica do Discurso
Muito se tem pesquisado e discutido sobre televisão e sua influência na sociedade. No entanto há muito que se analisar ainda, pois as produções são dinâmicas e seguem os movimentos e as demandas pedidos como “necessários”, o que gera preocupação principalmente com a concepção do que seja o papel da informação hoje e seus efeitos na linguagem.
O gênero discursivo jornalístico que é considerado como Hipermídia (Bonini, 2005), ou seja, um gênero discursivo que comporta, agrupa outros gêneros discursivos. Contudo dentro do gênero discurso jornalístico é possível identificar o atrito com o gênero fixo, preso. A dúvida que gera sobre os dois gêneros é se a publicidade deveria ou não já ter deixado o gênero jornalístico e se tornado um gênero fixo.
Com base em estudos feitos é possível ver um processo de hibridização, ocasionando uma espécie de gênero reportagem-publicidade, em função da marquetização.
Marquetização
A presente análise, com base na Análise Crítica do Discurso, da qual Norman Fairclough (2001) é um dos principais representantes, parte do pressuposto de que a lógica utilizada pelas instituições são as de consumo e publicidade, as de tecnologia e democracia. A discussão que Fairclough realiza em torno do que ele conceitua como comodificação discursiva encontra-se no escopo de uma série de tendências contemporâneas de mudança que engloba a ordem societária do discurso, isto é, tendências que abrangem não instâncias institucionais isoladas, mas se alargam a domínios sociais, que tem causado um impacto relevante nas sociedades em termos de mudanças não somente discursivas, mas sociais. Fairclough enumera três tendências principais, a tecnologização, que cuida dos processos através dos quais um conjunto de recursos ou instrumentos discursivos é utilizado a fim de se deter um controle maior sobre a vida das pessoas; e duas mudanças já efetivadas, a democratização, que diz respeito a uma espécie de nivelamento