MARKTING ESTRATEGICO

LEONOR MANAÇAS
Nº 7350
Publicidade & Marketing

MARKETING ESTRATÉGICO
PARTE QUALITATIVA
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O objetivo do Marketing é fazer lucro, não satisfazer as necessidades. Mas fazer lucro a todo o custo? Não, há que haver consciência e limites.

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É importante dar um grande salto na comunicação para conseguir atingir o patamar da concorrência;

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Os consumidores passaram a ter consciência social ao fazerem julgamentos de empresas que prejudicam as mesmas. Então, a empresa deve agira constantemente ou será julgada negativamente.

"MARKETING SOCIETAL"

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"MARKETING SOCIAL"

"Marketing Societal": Mais que apoiar causas e preocupações com os trabalhadores,
Marketing Social, Ecologia, Ambiente e Ética.
"Marketing Social": Apoiar causas; ajudar a sociedade.

 Preocupações com os trabalhadores: Motivar os colaboradores significa mais produtividade (custos de trabalho a diminuir, ou seja, mais lucro e, por isso, cada vez mais benefícios ao trabalhador) e melhor imagem fora da empresa (trabalhador fala da empresa positivamente com outras pessoas);

 Os trabalhadores da empresa podem ser "marketeers em part-time" isto é, por falarem bem da empresa lá para fora, que significa publicidade gratuita. O mesmo se passa com a situação contrária, com a exploração dos trabalhadores que consequentemente estão insatisfeitos vão dar publicidade gratuita embora ela seja negativa;

 Quanto menos rotatividade de trabalhadores, melhor. Porquê? O "know-how" não deve sair, porque depois vêm os que não sabem e tem que se dar formação, perder dinheiro em produtos mal feitos, etc.

"MARKETING RELACIONAL"

PÚBLICO

Tem ajuda dos stakehonders para poder chegar ao público: - Distribuidores;
- Fornecedores;
- Investidores;
- Empregados;
- Sociedade.

DIMENSÕES DE MERCADO
(Uma das condições básicas para a estratégia de um mercado é que o consumidor perceba a existência de uma necessidade)

 MERCADO DE

UMA EMPRESA

(consumidores

dos

seus

produtos/serviços);

 MERCADO DE CONCORRÊNCIA (consumidores