Marketingicha Pedag Gica Marketing Gest O Contabilidade

Ficha Pedagógica

Ano/Semestre
2013/2014.2º

1 - Identificação
1.1 Curso: Gestão e Contabilidade
1.2 Disciplina: Marketing
1.3 Ano Curricular: 2º
1.4 Unidades de Crédito:
1.5 Carga horária semanal: 4 horas
1.5.1 Teórica:
1.5.2 Teórica-Prática: 4 horas
1.5.3 Prática:
1.5.4. Laboratorial:
1.5.5 Orientação Tutorial:
1.6 Aulas Previstas:
1.6.1 Teórica:
1.6.2 Teórica-Prática:
1.6.3 Prática:
1.6.4 Laboratorial:
1.6.5 Orientação Tutorial:
1.7 Docente: Joaquim Jorge Alves Moreira Guerra
1.8 Horário de Atendimento:
1.8.1 Dia da Semana:
1.8.2 Hora:

2 - Resultados expectáveis de aprendizagem/ Competências a desenvolver
- Compreender as especificidades do marketing e a sua importância nas organizações;
- Desenvolver atividades de marketing, adotando metodologias específicas que visem resultados inovadores e criativos;
- Definir estratégicas de marketing em consonância com a estratégia empresarial definida;
- Compreensão dos princípios e conceitos fundamentais em Marketing;
- Preparar os alunos para elaborar planos de marketing em empresas comerciais;
- Desenvolvimento de qualidades de tomada de decisão aplicando conceitos de Marketing a problemas reais;

3 - Descrição dos Conteúdos Programáticos

1. Introdução ao estudo do marketing
1.1. Conceito
1.2. Importância do marketing nas organizações
1.3. Evolução do papel do marketing

2. Análise do mercado
2.1. Definição de mercado
2.2. Fatores de evolução dos mercados
2.3. Estudos de mercado

3. Comportamento do consumidor
3.1. Variáveis explicativas do comportamento do consumidor
3.2. Processo de decisão de compra

4. Segmentação, Targeting e Posicionamento
4.1. Critérios, razões e métodos de segmentação
4.2. Definição de alvos (targets)
4.3. Definição do posicionamento

5. Políticas de marketing (Marketing‐mix)
5.1.Políticade produto/serviço
5.2. Política de preço
5.3. Política de comunicação
5.4. Política de distribuição
5.5. A extensão do marketing-mix

6. Da estratégia de empresa à