MARKETING E M DIA

4.MARKETING E MÍDIA

Até a década de 70 a relação da imprensa com o futebol tinha um caráter Jornalístico. O RÁDIO ERA O PRINCIPAL TRANSMISSOR DAS PARTIDAS E TINHA GRANDE PRESENÇA NA AUDIÊNCIA DOS JOGOS PELA FACILIDADE DE AQUISIÇÃO E PRATICIDADE.
A TV transmitia os jogos, mas tinha menor presença nos lares brasileira devido ao alto custo dos aparelhos e tecnologia atrasada.

A imprensa escrita como jornais e revistas noticiava os resultados, as datas dos jogos e as polêmicas

4.1 "A ERA DO MARKETING

A exploração do marketing esportivo é responsável pela maior parte das receitas dos clubes e valorização da marca e fidelização dos torcedores. Cerca de 47% da receita total dos clubes brasileiros de 2012 a exemplo. As principais ações de marketing esportivo que produziram este resultado foram: programa sócio torcedor, venda de jogadores, escolas de futebol oficiais, lançamento de livros e filmes, venda de cotas televisivas, disponibilização de canais de informações sobre o time, contratação de jogadores consagrados, patrocínio máster, lojas oficiais do clube (física e virtual).

“Os clubes brasileiros ainda não estão preparados para atender às necessidades do torcedor e não exploram todo o potencial das redes e mídias sociais, espaço que deve ser usado para ouvir o que o público deseja.”
(http://www.uff.br/esportesociedade/pdf/es2205.pdf)

4.2 O ESPETÁCULO MUNDIAL E DAS MASSAS

A partir da década de 70, NA GESTÃO DE JOÃO HAVELANGE na presidência da FIFA em que se tornou um fenômeno mundial e de massa com a exploração comercial de vários segmentos da indústria, ocorreram diversas mudanças na estrutura do futebol - no Brasil e no mundo e foi transformado num elemento fundamental da "indústria do entretenimento”. O mercado invadiu os estádios; o campo; a bola; frente e dorso das camisas; uniforme de juízes e auxiliares técnicos; calções e chuteiras. Onde há espaço, há publicidade, uma elite de jogadores que se convertem em garotos-propaganda de patrocinadores. Como