Marketing E Comunica O Respons Vel Sobre A Unilever Brasil

16/5/2015

Marketing e comunicação responsável | Sobre a Unilever | Brasil

MARKETING E COMUNICAÇÃO
RESPONSÁVEL
PRINCÍPIOS DE COMUNICAÇÃO, ESPECIALMENTE RELACIONADOS À
PUBLICIDADE INFANTIL, ORIENTAM TODAS AS PRÁTICAS DA UNILEVER
PARA DIVULGAR SEUS PRODUTOS E MARCAS
Atenta a temas críticos, como consumo consciente e publicidade infantil, a
Unilever conta com uma estrutura que permite a análise criteriosa de toda atividade promocional associada às marcas da empresa, como anúncios e campanhas publicitárias. Na condição de um dos maiores anunciantes do
Brasil, temos o dever de priorizar essas questões e manter a sintonia entre discurso e prática, por meio de iniciativas coerentes com nossa estratégia e nossas ações.
Consumo consciente e publicidade infantil aparecem como temas relevantes no
Plano de Sustentabilidade global e na matriz de materialidade que realizamos no Brasil, processo pelo qual identificamos a percepção de diferentes públicos de relacionamento a respeito dos nossos impactos socioambientais.
Globalmente, a Unilever é signatária de diversos pactos e acordos relacionados à publicidade (leia mais aqui). Possuímos políticas próprias sobre o tema no Código de Princípios de Negócios e, também, nos Princípios Globais de Marketing de Alimentos e Bebidas da Unilever, que são revisados periodicamente e abordam temas como perfil nutricional e divulgação de dados somente com comprovação científica.
Nossa atuação no Brasil busca estar em sintonia com demandas e discussões da realidade brasileira. Temos participação ativa no Conselho Nacional de
Autorregulamentação Publicitária (Conar) e seguimos suas normas na hora de elaborar a comunicação de marcas e produtos, além de sermos signatários, desde 2009, do Compromisso Público de Publicidade Responsável, que destaca alguns temas críticos relacionados à publicidade infantil.
COMPROMISSOS EM PUBLICIDADE INFANTIL
A Unilever Brasil tem como princípio produzir peças de comunicação que abordam a promoção da melhoria da