Marketing trabalho

A análise de ambiente de marketing é a prática de rastrear as mudanças no ambiente que possam afetar uma organização e seus mercados. A Coca-Cola tem realizado com louvor esta análise, pois utilizaram da estratégia de desenvolvimento de novos produtos, criando as Linhas Coca-Cola Clothing e Coca-Cola Shoes, tendo como finalidade a busca pela ampliação do seu mix de produtos, gerando através delas laços intangíveis com seus consumidores ou fãs, como relatados no texto, na busca por sua fidelização.
Neste processo de análise do microambiente, os fornecedores foram essenciais na construção e divulgação destas novas linhas de produtos, pois apostaram no sucesso do projeto e juntos estão conquistando uma fatia de mercado focado no público jovem. Observa-se também que as áreas internas da Coca-Cola devem ser consultadas e todos estes novos produtos devem, obrigatoriamente, passarem pela aprovação da Sede em Atlanta. Seu principal concorrente não explora este segmento, se distanciando cada vez mais do posicionamento assumido pela Coca-Cola.
Os impactos das forças macroambientes podem ser observados da seguinte forma:
Político e ambiente regulatório – a expansão destas novas linhas de produtos em outros países poderá esbarrar em leis e regulamentações, necessitando obter uma estratégia diferenciada que atenda a cultura da região.
Social/Cultural – conhecer a cultura local é importante para que estes produtos possam atingir o sucesso esperado. Em muitos casos, é necessário que haja uma estratégia diferenciada que atenda a cultura da região.
Natural – o fato do principal elemento destes produtos serem a sustentabilidade, já demonstra a preocupação da empresa com o futuro do país. Atualmente a sustentabilidade tem sido o assunto central das discussões nos maiores países, e, com certeza este diferencial será visto com bons olhos e facilitará a entrada do produto em outros países. Observa-se que até o material de divulgação acompanha a proposta das linhas Coca-Cola