Marketing Sustentável

MARKETING VOLTADO PARA A SUSTENTABILIDADE

Trabalho final para a disciplina de Metodologia
Do Trabalho Científico apresentado ao Curso de Comunicação Social: Habilitação em Publicidade e Propaganda da Área de Ciências Humanas do Centro Universitário Central Paulista

Professor: Josmar Brandão Coutinho
Professor: Márcio Martinelli

SÃO CARLOS
2014

Resumo

Atualmente, nota-se uma repercussão muito voltada para a sustentabilidade, e várias empresas já estão se aderindo a essa causa, surgindo assim novas ideias e mudanças ao composto de marketing. Para montar tal artigo, foi elaborado um estudo através de pesquisa descritiva e bibliográfica em livros, artigos e páginas eletrônicas para entender o que está envolvido nas questões sustentáveis e como as empresas podem colaborar de forma positiva, não só pensando em ampliar seus negócios e atingir diferencial competitivo, pois na maioria das vezes, acabam por descuidar da essência do Marketing Verde que é conscientizar o consumidor sobre a diminuição dos impactos e benefícios socioambientais agregados aos produtos e serviços. É papel de o marketing estar voltado ao meio ambiente, de forma clara e honesta, e convencer os consumidores de que esta é uma causa para o bem do planeta.
Palavras-chave: Composto de marketing, sustentabilidade, Marketing Verde.

Introdução

A preocupação com o planeta quando se trata de sustentabilidade se eleva a cada dia, tanto por parte da população como também por parte das empresas. Estas lutam para adaptar seus produtos e serviços à sustentabilidade, caso contrário, correm o risco de se extinguir.
A ética de marketing e a responsabilidade social são itens importantes analisados pelos consumidores, dessa forma no desenvolvimento do artigo será analisado como as empresas podem aliar o composto de marketing à sustentabilidade empresarial de forma estratégica para melhorar seu desempenho.
Os resultados, como serão demonstrados no