Marketing mix

Marketing Mix (McCarthy – 1961)

• O mix de marketing, também conhecido como composto de marketing ou 4P’s, é o conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para perseguir seus objetivos de marketing no mercado-alvo.

• O composto mercadológico ou marketing mix é uma abordagem para construir e implementar as estratégias de marketing que combinam vários fatores de tal modo que os objetivos das organizações e dos consumidores estejam atados.

• Essas ferramentas são classificadas em quatro grupos amplos, os 4P’s de marketing: produto, preço, praça (ou canal) e promoção (ou comunicação). Esses termos vêm do inglês product, price, place and promotion.

Marketing Holístico

• Este termo, de autoria de Philip Kotler e Kevin Lane Keller (Administração de Marketing, Prentice Hall, 2006), consegue definir com precisão as estratégias utilizadas para a busca dos resultados empresariais. De acordo com o significado - holístico prevê a compreensão integral dos fenômenos e não apenas das suas partes isoladas. Isso quer dizer que a integração de ações e iniciativas é o que garante o alcance do que foi planejado.

• De forma prática, o empresário ou o profissional de marketing deve, ao iniciar o trabalho na empresa, realizar um diagnóstico, seja por pesquisa estruturada ou sondagem, a fim de levantar os pontos positivos e negativos a respeito dos processos internos e externos. Ao realizar a análise dos dados levantados, tem-se a imagem da marca e os motivos pelos quais não se alcançam as metas esperadas.

O que mais é importante para um bom planejamento de marketing e conseqüentemente o sucesso da empresa?

Repertório do planejador de marketing

 O processo de atrair e manter clientes

 Uma função gerencial para ajustar oferta e demanda

 Planejamento e execução de ideais para criar trocas visando determinados objetivos de mercado

 Processo gerencial com o objetivo de atender as necessidades e desejos das