Marketing - Macroambiente

Preparação Prévia 01
Marketing – 1º Semestre – Matutino – Santos
Professora Rosana Gil
Monique Cicanci – RA: 102130288
Relações Públicas
Data: 04 de janeiro de 2014.

Proposta: Escolha um produto/ empresa e escreva os 4Ps de marketing e as variáveis do macro ambiente que podem afetar a empresa.

Produto/ Empresa: Sorvetes Kibon, Unilever.
A Kibon é uma marca da Wall’s que comercializa gelados para a Unilever.
Estudando a marca e seus produtos (sorvetes) no marketing, considerando os 4ps, temos:

- Produto: Um produto é dito certo ao consumo quando atende as necessidades e desejos de seus consumidores-alvo. Os sorvetes visam atender a necessidade de se refrescar ou consumir um produto alimentício e/ ou o desejo de apreciar os diversos sabores oferecidos pela marca.

- Ponto: O produto só tem utilidade se posicionado junto ao seu mercado consumidor. Os sorvetes são disponibilizados em mercados, padarias e lanchonetes, geralmente em cidades onde o clima propicia o consumo de alimentos gelados, como por exemplo cidades próximas a praia ou lugares quentes.

- Preço: O produto deve ser certo, deve estar no ponto certo e deve transferir a posse no preço certo. Os sorvetes são revendidos pelos estabelecimentos, onde há um preço em atacado para o comerciante, variando quanto a tipo do produto – submarcas e sabores – e quantidade, e um preço varejo ao consumidor final que também varia quanto ao tipo de produto.

- Promoção: O composto promocional do produto compreende a publicidade, relações públicas, a promoção de vendas, a venda pessoal e o merchandising. A aplicação de promoção na marca Kibon é feita de variadas formas, todas sempre visando se destacar entre as concorrentes, satisfazer o consumidor e aprimorar seus produtos: Comerciais de televisão, ações físicas em praias durante o verão, lançamento de novos sabores ou edições limitadas, sorteio de brindes nos palitos, cortesias a famosos que divulgam sua preferência pela marca,