Marketing internacional china

INSTITUTO POLITÉCNICO DE SETÚBAL

ESCOLA SUPERIOR DE CIÊNCIAS EMPRESARIAIS

Curso de Marketing

Marketing Internacional

China

Índice

1. Sumário Executivo 3 2. Introdução 4 3. Contexto Económico e Político-Legal da China 6 4.1. Contexto Económico 6 4.2. Contexto Político 7 4.3. Contexto Legal 8 4. Razões para ‘Doing Business’ 10 5. Caracterização Sócio-Cultural 11 6.4. Religião 12 6.5. Linguagem 13 6.6. Alimentação 14 6.7. Educação 15 6.8. Curiosidades 15 6. Diferenças e Semelhanças Portugal – China 16 7.9. Aspectos Culturais 16 7.10. Modelo de Hofstede 18 7. Confronto de culturas 19 8. Conclusão 22 9. Referências Bibliográficas 25
Anexos

1. Sumário Executivo
O trabalho desenvolvido incide sobre a China, país escolhido por ser neste momento uma das maiores potências económicas e em constante crescimento. A importância para futuros marketeers de estudar este país poderá ser de extrema relevância pois tudo aponta para grandes oportunidades neste mercado.
Quanto ao contexto económico da China, veremos que este é um país onde a liberdade económica é maioritariamente reprimida, sendo altamente controlada pelo estado. Também existe grande controlo da imprensa e dos meios de comunicação por parte do governo chinês. Na China existe uma crescente preocupação ao nível da protecção da propriedade intelectual, havendo algumas questões relacionadas com marcas, patentes e direitos de autor, apesar de serem feitos esforços no sentido de regulamentar estas práticas. As taxas alfandegárias relativas à entrada de produtos na China têm vindo a diminuir, e a sua entrada na Organização Mundial do Comércio permitiu que as empresas exportadoras diminuíssem os seus encargos. O facto de existir neste momento uma maior abertura do