marketing estrategico

Relatório Trabalho
Escola Superior de Educação de Coimbra
Comunicação Organizacional
Marketing Estratégico
2013/2014
-1899285274320
Docente João Morais
Alunos:
Catarina Rosa
Patrícia Garrido
Sara Nunes
-9467852952750013677902209800040538405143500
-1080135-3898900
A empresa foi fundada em 1975 partindo de uma empresa de cariz familiar. Especializou-se no fabrico de bolsas, carteiras e marroquinaria para Homem e Senhora, utilizando ainda métodos de fabrico artesanais complementados com actuais meios técnicos em instalações modernas.Em 1988 foi criada a marca Nellamy, tinha como logotico a cabeça de um cavalo. Os clientes desta marca esqueciam-se muito do nome da marca e por esta ter a cabeça de um cavalo como logotipo mencionavam a marca como “as malas do cavalinho”. Por esta marca ser mais conhecida por malas do cavalinho do que por Nellamy, o seu fundador decidiu mudar o nome da marca para Cavalinho. Em 1955 oficializou a marca Cavalinho, com o logotipo de um cavalo.
A equipa está sempre em permanente formação e investigação tecnológica. A Cavalinho alia a experiência acumulada através dos anos e transmite ao seu produto um design de qualidade e inovação, para que este vá sempre de encontro às exigências do mercado, criando tendências e moda internacional.
Em 2005, criaram o maior presépio do mundo situado junto a sua fábrica, em Santa Maria da Feira. Este presépio está aberto ao público durante 5 meses, de Novembro a Março.
Em 2012, a marca Cavalinho lançou a sua primeira colecção de calçado de modo a abrir portas para o exterior, pois os estrangeiros valorizam mais o calçado português do que as malas portuguesas.
-1080135-3930650
Em termos de segmentação da marca, actualmente, os consumidores da Cavalinho são de ambos os sexos, maioritariamente do sexo feminino, com idades compreendidas entre os 30 e os 60 anos. Em geral, o público reside essencialmente na Europa, não em grandes países mas em povos mais dispersos, pois os grandes países são