Marketing esportivo

Os fatores que mais influenciam o comportamento dos consumidores esportivos, de um modo geral, são os de ordem ambiental (famílias, classe social, raça etc.) e individual (imagem pessoal, características físicas, percepções etc.).
E como não há uma regra universal comandando o comportamento do consumidor esportivo, todo tipo de informação é de grande valia, para a elaboração de estratégias de marketing eficientes, que possam oferecer produtos esportivos que satisfaçam os desejos e necessidades de tais pessoas.
Fatores de influência:
• Envolvimento esportivo
• Fatores ambientais
• Fatores individuais
• Processo de tomada de decisão

Tipos de consumidores esportivos Para Mullin, Hardy & Sutton, eles estão divididos em: • Não-consumidores (informado, mal-informado e desinformado)
• Consumidores indiretos (consumidor médio)
• Consumidores (usuários raros, médios e intensos).

A Cadeia de Valor da indústria esportiva é importante para a classificação de produtos e consumidores, como os segmentos nesta indústria são muitos, a indústria de esportes tem uma grande quantidade e variedade de produtos para atender os mais diferentes consumidores e/ou praticantes de esportes, assim como os mais diversos ramos empresariais.
Os principais motivos para o entendimento dos segmentos da indústria de esportes são: produtos, consumidores, concorrência e a definição das estratégias mercadológicas. Atualmente a indústria de esportes vem se diversificando e seguindo a atual tendência tecnológica de todos os outros segmentos, como por exemplo, a Internet.
Estamos vendo a introdução de uma série de inovações em aparelhos, veículos, motos, acessórios, calçados e roupas para as práticas esportivas.

Segmentação
Segmentar um mercado: consiste em separar os consumidores potenciais em grupos, de forma que a necessidade a ser atendida tenha características semelhantes para as pessoas que pertencem ao mesmo grupo.
O objetivo da segmentação de mercado é