Marketing conceito exercicios caso

CAPITULO 1: MARKETING:UMA INTRODUCAO
1. POR QUE ESTUDAR MARKETING
As razoes para estudo do marketing são muitas, convem lembrar, entretanto, que, sempre haverá oportunidades para a aplicação das técnicas de marketing em ocasiões da vida de qualquer pessoa. Ao sair da universidade, o estudante fara seu próprio marketing ao procurar emprego. Nas empresas, ao vender uma ideia nova para seu patrão, o funcionário pensara numa serie de pequenas estratégias mercadológicas para obter aprovação de seu plano.

2. O QUE E MARKETING
Marketing e o desempenho das atividades comerciais que dirigem o fluxo de bens e serviços do produtor ao consumidor usuário.

2.1. ANALISE DE UM CASO PRATICO: CHAMPION
1. Para o lançamento de um relógio Champion, o produto apresentava um modelo quartzo, esportivo, em plastico resistente, a prova d´agua, com outro forte diferencial: pulseiras intercambiáveis de varias cores.
2. Maiores vantagens na relação custo/ beneficio
3. Aspectos diferenciados
4.Campanha bem sucedida, que o relógio passou a ocupar posição de destaque entre os produtos comercializados pela empresa fabricante

2.2. COMPOSTO DE MARKETING
Não e somente a empresa citada que, para comercializar seus produtos, devera pensar nas quatro variáveis mencionadas. Qualquer outra empresa, mesmo em outros ramos, também o fara. Produto, preco, distribuição e promoção.

2.3. CONCEITO DE MARKETING
Marketing consiste no planejamento das quatro variáveis do composto mercadológico, sempre praticado em qualquer época de comercialização , variando apenas seu grau de utilização.

2.4. HISTORICO
Evolucao do conceito a partir de mudanças na ênfase da comecializacao, que basicamente passou por três fases.

2.4.1. ERA DA PRODUCAO
Demanda maior que a oferta, produção artesanal

2.4.2. ERA DE VENDAS
Surge os primeiros sinais de excesso de oferta, acumulando produtos em estoque

2.4.3. ERA DO MARKETING
Nessa era o mais importante era a conquista e a manutenção de negocioas a longo