Marketing Bauducco 08 04 2015

AMANDA AMORIM RODRIGUES
EZIQUIEL GARCIA
KATY CRISTINA DE NORONHA ASSIS
MARCELO MENDES CAMPOS ARRUDA
RAFAELA DE PAULO FERNANDES
TAIS ANDRADE ROSA

ANÁLISE DE MARCA DA EMPRESA BAUDUCO

VOTORANTIM
2015

ANÁLISE DE MARCA DA EMPRESA BAUDUCO

Trabalho de pesquisa apresentado à Faculdade Pitágoras como parte das exigências da disciplina Estratégia de Marketing do curso de Administração. Orientador: William Curaçá de Sousa

VOTORANTIM
2015
SUMÁRIO

1. IDENTIFICAÇÃO DA EMPRESA 04
2. MISSÃO, VISÃO E VALORES 04
3. PRINCIPAIS PRODUTOS E SERVIÇOS 04
4. LOGOTIPO E SLOGANS 05
5. PRINCIPAIS CONCORRENTES 06
6. HISTÓRICO DE DESEMPENHO DA EMPRESA 06
6.1 LANÇAMENTOS DE PRODUTOS 08
6.2 PARTICIPAÇÃO DE MERCADO 10
6.3 CAMPANHAS DE MARKETING 11
7. MERCADO ALVO (SEGMENTAÇÃO) 11
8. ESTRATÉGIA DE MARKETING 11
9. CARACTERISTICAS DE MARKETING 13
10. MARKETING E RESPONSABILIDADE SOCIAL DA EMPRESA 14
11. CONCLUSÃO 14
12. REFERÊNCIAS 14
1. A empresa
Maior indústria de produtos forneados do País e maior produtora de panetones do mundo, a Pandurata Alimentos é uma das principais empresas alimentícias do Brasil, com capacidade para produzir mais de 200 mil toneladas anualmente. Fabricante das marcas Bauducco, Visconti e Tommy, possui joint venture com a Hershey´s, maior fabricante de chocolates da América do Norte, e é distribuidora da marca Ovomaltine. Entre as principais categorias de atuação da Pandurata estão: Panettones, Biscoitos, Torradas, Bolos, Bolinhos e Chocolates.
1.1 Identificação da empresa
Razão social: Pandurata Alimentos LTDA.
Nome Fantasia: Bauducco
Origem: Brasil
Fundação: 1948 (67 anos de existência)
Fundador: Carlo Bauducco
Sede Mundial: Guarulhos – SP.
Filiais: 12 no território nacional e 2 internacionais (Miami - EUA / Buenos Aires/ARG)
Segmentação: Indústria Alimentícia

2. Missão, Visão e Valores Bauducco
Missão: A inovação, com qualidade de vida para os seus colaboradores, com os clientes e com os seus fornecedores, sempre com essa missão de