macro ambiente

3.2 - MACRO-AMBIENTE
3.2.1 - Ambiente Demográfico
A maior parte do consumo de luxo no Brasil encontra-se centralizado em São Paulo, sendo igualmente relevante no Rio de Janeiro, Brasília e Porto Alegre. Há outras cidades que tem obtido expressivo crescimento do consumo do luxo, mas que ainda não estão entre as de maior importância no Brasil, como Florianópolis, Manaus e Recife.
3.2.2 - Ambiente Econômico
O mercado do luxo, no Brasil, tem uma história entrecortada por momentos de aberturas e fechamentos. O primeiro impulso foi com a abertura dos Portos por D. Joao VI em 1808: permitindo a aquisição de bens de luxo importados, estes foram incorporados aos hábitos de consumo das classes abastadas. Novos ricos e aristocratas tradicionais marcavam sua projeção social, elegância e refinamento através de artigos e hábitos copiados da Europa. Datam da primeira metade do século XX dois dos principais empreendimentos de luxo em nossos pais: o Hotel Copacabana Palace (1923) e a joalheria H. Stern (1945). Já a segunda metade do século passado foi marcada pelo fechamento das importações; o luxo importado só era acessível para os poucos brasileiros que conseguiam fazer viagens internacionais.
O segundo momento de abertura começou com o governo Collor de Mello, em 1990. A abertura das importações, junto com a estabilidade monetária do governo Itamar Franco permitiu que o mercado de luxo se tornasse atrativo novamente. Grifes de luxo estabeleceram-se em São Paulo e no Rio de Janeiro. Novos referenciais de consumo surgiram não mais restrito ás classes superiores, mas também à classe média, graças à possibilidade de fazer viagens internacionais, as novas mídias (TV a cabo, revistas estrangeiras, internet) e ao hábito de parcelamento das compras. O consumidor brasileiro passou a conhecer melhor esse mundo, seus códigos e marcas, com o consequente aumento da demanda e do desejo.
Além do crescimento do varejo especializado, empreendimentos nacionais como Daslu, H. Stern e