Iódice - desconstrução da marca

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EXERCÍCIO DE DESCONSTRUÇÃO DAS MARCAS DE MODA:

IÓDICE

Curso: Negócios da Moda

Disciplina: Comunicação e Produção de Moda

Prof. Ms. Mariana Rachel Roncoletta

Turma: NA6

Ana Paccini

Anita Bataglin

Larissa Belinda

Mariana Santiloni

Nina Simões

Raquel Leone

Introdução:

O presente artigo tem o objetivo de analisar a marca Iódice, a fim de identificar se a marca possui um projeto, como esse projeto se manifesta e a coerência entre as manifestações da marca - histórico, desfile, espaço virtual, produto, ponto-de-venda e catálogo da marca - e seu projeto abstrato. Para tal, utilizou-se como base teórica o livro “A Marca Pós-Moderna” de Andréa Semprini e realizou-se uma pesquisa bibliográfica e webgráfica além de visitas aos pontos-de-venda.

Histórico:

A marca, fundada em 1987 por Valdemar Iódice, passou por duas fases extremamente distintas. Na década de 80 a marca inicia sua vida com o segmento de malharia e dez anos depois passa a trabalhar com acessórios, explorando o couro e o tricô. (Moda Terra, 2010) Sua guinada se deu em 1995 com seu primeiro desfile, realizado no estúdio cinematográfico Adrenalina em São Paulo. Em 1996 a Iódice teve sua primeira participação no atual São Paulo Fashion Week, na época chamado de Morumbi Fashion. Deste momento em diante, a marca passa a crescer e segundo Valdemar Iódice, ganha sua personalidade em 1997, com o desfile “Universo da Dança”; quando as mudanças na Iódice foram concretizadas. Como marca da personalização da Iódice, vale ressaltar a abertura da loja de 500 metros quadrados no quadrilátero da moda e a reinauguração da loja no shopping Iguatemi. (Estilo UOL, 2010) Em 2004, numa parceria com o SPFW, a marca desenvolveu uma camiseta para a campanha “O Câncer de Mama no Alvo da Moda”. (Moda Terra, 2010) Atualmente, Valdemar Iódice possui três marcas: Valdemar Iódice, voltada para um público elitizado; Iódice, que iniciou toda esta trajetória e Iódice Denim,