Introdução à Análise da Imagem

Capítulo 3 - Imagem Protótipo

Imagens da publicidade

As imagens de publicidade produzem uma espécie de protótipo da imagem da mídia. A imagem publicitária foi um dos primeiros objetos de observação da semiologia de imagem, assim fornecendo um corpo teórico a questão. Embora a publicidade use o meio das imagens de mídia para atrair os clientes não existe uma receita certa para arregimentar o consumidor, cujo comportamento consumista ainda depende dos acasos. A publicidade faz do consumidor uma “vítima” que sofre os efeitos da reação, da ação e também da autonomia desse próprio receptor.

A publicidade como terreno teórico

Como citado no livro, “Se a imagem contém signos, é certo que em publicidade esses signos são plenos, formados com vistas à melhor leitura: a imagem publicitária é franca, ou pelo menos enfática”. A imagem publicitária é de fato intencional, sendo assim, é essencial que seja comunicativa e destinada a uma leitura pública, esse tipo de imagem se encaixa como privilegiada no campo da observação dos mecanismos de produção de sentido da imagem.

A descrição

A descrição é uma das etapas de tamanha importância, pois constitui a transcodificação das percepções visuais para a linguagem verbal. Essa verbalização que se dá por meio da descrição causa o reconhecimento de tal imagem, e melhora a interpretação. Existem dois sentidos, o sentido “percebido” e o sentido “nomeado” que se dão através da fronteira visual e verbal. A publicidade é um bom exemplo da conduta visual e verbal.

Os diferentes tipos de mensagem

Como se foi dito no livro “A imagem não se confunde com a analogia, ela não é constituída apenas do signo icônico ou figurativo, mas trança diferentes materiais entre si para constituir uma mensagem visual”. Além da imagem pura, ou seja, a mensagem evidenciada pela descrição, existe uma mensagem simbólica, que é vinculada ao pensamento preexistente e compartilhado do anunciante e do respectivo leitor. Na mensagem