Importância do marketing no jornalismo

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 3

2. O MARKETING NO JORNALISMO 4

2.1 Marketing Editorial 4

2.2 A verdade entre o Marketing e o Jornalismo 6

3. O JORNALISMO NO MARKETING 7

3.1 Marketing de Conteúdo 7

3.2 Notícias Relacionadas 9

4. CONCLUSÃO 10

REFERÊNCIAS 11

INTRODUÇÃO

Quando se fala em Jornalismo e Marketing é, pelo menos à primeira vista, como citar dois setores praticamente antagônicos. De começo, temos o seguinte estereótipo: o jornalista, tendo como ideal a isenção, descoberta e divulgação da verdade, e o marqueteiro, como aquele disposto a usar de qualquer estratégia para vender seu produto. O que acontece, na verdade, é que a ligação entre as duas profissões existe há muito tempo, mas com a perda do furo jornalístico, decorrente do crescimento da acessibilidade digital, a integração passou a ser muito mais necessária e aceita entre esses profissionais.

O MARKETING NO JORNALISMO

No início do século XX a produção dos veículos de informação, assim como da maioria dos produtos, era fortemente influenciada pelo esquema de linha de montagem de Henry Ford (fordismo), isto é, eram padronizados para atingir um grande público, as massas, sem se preocupar com nichos de mercado. Nessa época de grande recessão, guerras e com a informação correndo lentamente pelo globo, não era preciso ser especializado ou ter grandes conhecimentos sobre seu público, mas sim prover o que era necessário pela maioria. Da metade à frente do século anterior o mercado se transformou, estamos na era digital onde as informações estão acessíveis à apenas um clique tornando o furo jornalístico cada vez mais raro, tornando o público mais exigente. Para se destacarem de seus concorrentes, esses veículos acabaram usando algumas das estratégias de marketing. Se inicialmente esse esforço possa ter sido inconsciente, com o passar do tempo essa integração se firmou e se tornou clara: o veículo jornalístico