Importância da internet

Escola Secundária António Damásio

Módulo 9
Marketing e Comércio Internacional

A IMPORTÂNCIA DO MARKETING INTERNACIONAL O AMBIENTE INTERNACIONAL Actualmente, as implicações políticas, económicas e sociais sobre o resultado das acções comerciais de uma nação no âmbito internacional são extremamente importantes no contexto da globalização.
Prof. José Carlos Rodrigues 2

Da mesma forma, as acções comerciais das empresas na arena internacional devem ser precedidas de uma cuidadosa estratégia de marketing. A ciência que estuda estas acções e as suas implicações é o Marketing Internacional, que segundo a definição de Keegan, (KEEGAN, W. J.; GREEN, M. C. Princípios de marketing global) é:
Prof. José Carlos Rodrigues 3

Um processo que visa optimizar os recursos e orientar os objectivos de uma organização através das oportunidades de um mercado global.

4

Segundo Philip kotler, reconhecido como uma das maiores autoridades mundiais em Marketing, actualmente:

O Marketing é “um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros”.
Prof. José Carlos Rodrigues 5

Esta é uma definição genérica, e sabemos que a partir deste conceito, a administração do Marketing envolve:
– – – – – – – – – – planeamento pesquisa, ; identificação; conhecimento; segmentação de mercado; estudo sobre o comportamento consumidor; decisões de produto; preço; canais de distribuição; comunicação de marketing.
Prof. José Carlos Rodrigues

de

compra

do

6

Diferenças entre marketing Internacional e Local
• Para entendermos o Marketing Internacional devemos partir do marketing genérico e em seguida distinguir as particularidades do marketing na sua versão internacional. • Pode-se afirmar que do ponto de vista internacional o marketing diferencia-se do marketing local em relação ao mercado-alvo a ser atendido.
Prof. José Carlos Rodrigues 7

Ou seja, passa a