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A Influência da Publicidade no Consumo Infantil O impacto da publicidade no desenvolvimento infantil é um tema atual e bastante polêmico.
Através da visão proposta pelos meios de comunicação, as crianças são constantemente bombardeadas por conteúdo especial direcionado a elas. Dentro desse contexto de mercado, as crianças estão cada vez mais informadas (devido ao amplo acesso às mídias eletrônicas: principalmente a internet, o celular e a televisão).
Na verdade, antes mesmo de nascerem, as crianças já estão inseridas na sociedade consumista. Já no período de gestação, os pais consomem para suprir as necessidades de seu futuro bebê, que nascerá para contemplar um mundo novo que é cada vez mais norteado por relações baseadas no consumo.
A criança, inserida nessa realidade social sob a ótica capitalista, já bem cedo encontra seu papel como consumidora ativa. Dessa forma, o público infantil se torna um alvo cobiçado pela publicidade, que coloca a criança na mira das estratégias de estímulo ao consumo.
Os Estímulos Publicitários no Público Infantil
Quando as empresas lançam produtos e serviços para o público infantil, elas estão ao mesmo tempo suprindo as necessidades dos pais, e investindo em futuros consumidores. A criança de hoje é a consumidora adulta de amanhã.
A partir do momento em que as crianças começam a ir à escola (e até bem antes disso), elas começam a ligar a TV e o computador e a fuçar em seus celulares e, ao fazer uso dessas mídias, elas se tornam ainda mais sensibilizadas pela sociedade e adquirem cada vez mais seu poder de influência dentro de casa, junto à família.
E essa exposição massiva e contínua aos meios de comunicação torna o público infantil uma presa fácil para os disseminadores da cultura de consumo. Como lembra Gilmar Piolla, “investir nas crianças, hoje, é garantia que daqui a 10 ou 15 anos a empresa poderá ser lembrada por elas”.
A criança constitui uma