História de OMO

Universidade de Sorocaba – Uniso
Sorocaba – SP / 2014

Anna Claudia Camargo Soares
Estefânea Corrêa Soares
Márcio Marcondes
Matheus Francisco de Barros

1. Histórico da Marca.
A marca OMO foi registrada pela primeira vez na Inglaterra no ano de 1908 pela Lever Brothers (empresa que daria origem a Unilever em 1930). O produto era um amaciante de roupa que, em 1909, daria lugar a um sabão em pó para limpeza de tecidos brancos. Seu nome era a abreviatura de Old Mother Owl (velha mãe coruja), representação do zelo materno e da sabedoria. Na primeira embalagem, havia a ilustração de uma coruja estilizada e a frase “Safe Whitener and Cleaner”. As letras “o” representavam graficamente seus olhos, enquanto o “m” formava o nariz e o bico da ave. Em 1954, a Unilever lançou OMO em uma nova versão, detergente em pó. O sofisticado e novo conceito de detergente em pó, artigo elaborado com matérias-primas sintéticas capaz de atingir resultados de limpeza muito mais eficientes do que o tradicional, conquistou as donas de casa inglesas. Rapidamente o produto alcançou uma alta aceitação entre as mulheres européias, que aderiram à vantajosa praticidade do detergente em pó.
No decorrer dos anos a marca OMO foi sendo introduzida em muitos países, especialmente na Ásia e América Latina, lançando inúmeras variações e desenvolvendo tecnologias e fórmulas eficazes na lavagem de roupas. No início dos anos 90, OMO já era um das mais importantes marcas da Unilever, comercializada em 18 países dos cinco continentes.
Considerado como o melhor detergente em pó do mercado brasileiro, OMO construiu uma trajetória de sucesso baseada na performance a todos os outros produtos existentes no mercado. A sua posição de liderança é absoluta, sendo responsável por aproximadamente 50% das vendas de detergente em pó do país.
Todas as inovações de detergente em pó no mercado nacional foram introduzidas por OMO e