Havainas -abertura de franquias

TURMA 14 - INTELIGÊNCIA DE MERCADO
DISCIPLINA: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

HAVAIANAS: ABERTURA DE LOJAS PRÓPRIAS E FRANQUIAS

Aline Costa
Carla Carvalho
Mariane Gemelli
Marilia Caetano
Tayla Salum

SÃO PAULO – MARÇO/2014 Introdução A Havaianas foi fundada em meados do início da década de 60, tendo sido o primeiro chinelo de dedo a ser fabricado e comercializado no mercado brasileiro, fruto de uma inspiração em um chinelos semelhantes japoneses. Seu nome foi inspirado na ilha do Havai, onde o clima tropical tem tudo a ver com o espírito e o design do chinelo.
As Havaianas foram logo um sucesso desde o primeiro ano de fundação, e à época, o produto foi tão bem aceito que se começaram a fabricar mais de um milhar de chinelos por dia, calçados para todo o tipo de pessoa e de todas as classes sociais.
O ritmo de vendas foi-se mantendo durante os anos seguintes, e já no final da década de 80, a empresa atingia o seu pico de vendas, com quase 100 milhões de pares vendidos em apenas um ano, em contrapartida obtinha seus menores índices de rentabilidade.
Para reverter o panorama da lucratividade, a empresa optou por reformular o produto, tendo iniciado então a produção de chinelos em outros formatos, com design mais arrojado, mais fashions, de forma a agregar outro valor ao produto, captar ainda mais consumidores e gerar ainda mais vendas.
Já nestes novo século, as datas relevantes foram então o ano de 2001, quando a empresa começou a exportar para fora da América do Sul, nomeadamente para a Europa, e com grande sucesso, e o ano de 2008 como data de início da expansão através do modelo administrativo
Atualmente a marca Havaianas é a 4ª marca mais lembrada da América Latina, representando quase 50% do faturamento (R$ 2.57 bilhões em 2011) da Alpargatas São Paulo. Possui, atualmente, 80% de participação de mercado no setor de chinelos brasileiro, tendo comercializado em um único ano mais de 210 milhões de pares de sandálias e