Greenwash

Greenwash
O termo Greenwash, é uma expressão nova, que vem sendo muito utilizada lá fora para falar de empresas que assumem uma falsa posição ambiental. É aquela corporação que diz que estar comprometida com o futuro do planeta (já que está virando moda e os consumidores começam a cobrar uma posição), mas na real só passas um pano e divulga em todos os lugares possíveis. Tudo para tentar agregar a palavra responsabilidade à sua pessoa (jurídica).
Significa o ato de induzir o consumidor ao erro quanto à práticas ambientais de uma empresa ou os benefícios ambientais de um produto ou serviço. A tradução literal seria uma “lavagem verde”. Existem vários produtos que afirmam ser verde nas prateleiras das lojas hoje em dia, porém, os produtos “naturais” e “orgânicos” são mais prováveis cometer pelo menos um dos Sete Pecados da Greenwashing.
Os Sete Pecados de Greenwashing são:
1. Pecado do Custo Ambiental Camuflado
Ele se caracteriza em uma ação econômica que visa à resolução de problema mas acarreta outro, obrigando uma escolha.
Ocorre quando uma questão ambiental é enfatizada em detrimento dos potencialmente mais sérias preocupações. Em outras palavras, quando comercialização esconde um trade-off entre as questões ambientais. Papel, por exemplo, não é necessariamente ambientalmente preferível apenas porque sua origem é de floresta cujo manejo é sustentável.
2. Pecado da Falta de Prova
Isto acontece quando as afirmações ambientais não são apoiadas por elementos de prova ou de certificação. Um exemplo comum são os lenços faciais que se dizem diferentes percentagens de conteúdo reciclado de pós-consumo, sem fornecer qualquer detalhes.
3. Pecado da Incerteza
Ocorre quando a chamada do produto é tão carente de particularidades como sem sentido. “Natural” é um exemplo desse pecado. Arsénio, urânio, mercúrio, e formaldeído são todos naturais e venenosos. “Natural” não é necessariamente “verde”.
4. Pecado do Culto a Falsos Rótulos
Isso acontece quando os