GM Aula 3 Ativ Autodesenvolvimento OK

ü Atividade de Autodesenvolvimento
Aula-tema 03: Posicionamento e valores de marca
Com o intuito de se manterem modernas, dinâmicas e atuais no mercado, muitas marcas sofrem alterações ao longo do tempo. É um desafio para as empresas saber medir o grau dessas alterações para que os consumidores não percam sua relação com a identidade original da marca. Observar casos no mercado e entender as razões desse processo é o objetivo desta atividade.
Passo 1: Pesquisar uma marca de um produto ou serviço que tenha passado recentemente por mudanças. A mudança deve estar atrelada ao logotipo da empresa. Feita a seleção da marca, construa um breve histórico da empresa, mencionando ano de fundação, tamanho atual, produtos principais e outros logotipos que ela possa ter usado no passado.
Dica: Para compreender a atividade, estude o caso da reformulação do Grupo Pão de Açúcar. A descrição é útil para se entender a análise da reformulação de marcas tradicionais. Seguem abaixo dois links que falam sobre a estratégia do grupo:
§ Guia

sobre

design.

Disponível

em:

<http://www.guiasobredesign.com.br/?p=354>. O guia está disponibilizado também em:

<https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-

EUWF6V3hFXzl5b0E>. Acessos em 12 set. 2012.
§ Filme

para

a

apresentação

da

nova

marca.

Disponível

em:

<https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EVFhaOTVDRW1Od2s>.
Acesso em 14 set. 2012.
Importante: Como utilizamos a marca Pão de Açúcar como exemplo, não será possível considerá-la nesta atividade. Utilize outras marcas que não esta.

© DIREITOS RESERVADOS
Proibida a reprodução total ou parcial desta publicação sem o prévio consentimento, por escrito, da Anhanguera Educacional.

Passo 2: Compare os logotipos, antes e depois da mudança. Observe as intenções da empresa ao realizá-la. Observe o que foi alterado (cores, design, tipologia das letras, etc.). Aponte detalhes significativos e, caso encontre, exiba comentários sobre as intenções da agência e dos executivos da empresa