gestão mercadologica

Maria Aparecida Papparotti
Tecnologia em Marketing – 1º Semestre

1. Introdução
Escolhi essa empresa pela admiração que tenho pelo empreendedor brilhante que é Alexandre Costas, dono de uma das mais importantes empresas chocolates do Brasil..
A Cacau Show surgiu no começou da Páscoa de 1988. Alexandre Tadeu da Costa, aos 17 anos, resolveu revender chocolates e logo conseguiu uma encomenda de 2 mil ovos de 50 gramas. Sua maior surpresa ao chegar com o pedido na fábrica foi constatar que o produto vendido não fazia parte do portfolio. Para honrar o compromisso assumido, resolveu produzir os ovos por conta própria, comprou a matéria-prima e contratou uma senhora que fazia chocolate caseiro. Após três dias, com jornadas de trabalho de 18 horas, o pedido foi entregue.
O lucro dessa primeira encomenda, aproximadamente US$ 500, foi o capital inicial para Costa criar a Cacau Show.

2. Análise de Mercado Cacau Show
O segmento de chocolates é considerado um bom negócio, além de ser paixão nacional, tem demanda constante durante todo o ano, com variações no consumo em épocas comemorativas. Além disso, com 26 anos de história, a Cacau Show hoje se consolida como uma das maiores empresas varejistas do País e é reconhecida mundialmente como especialista e a maior rede de chocolates finos do mundo.
O mercado de chocolates finos no Brasil é dominado por dois grandes concorrentes. De um lado está a Cacau Show, com 1.540 lojas e faturamento de mais de 2 bilhões de reais no ano passado. Do outro, o Grupo CRM, com faturamento de 760 milhões de reais e 345 lojas das marcas Kopenhagen, de 85 anos de tradição, e mais 460 da Chocolates Brasil Cacau.

3. Descrição Da Atual Situação De Marketing
Conforme publicado no site da revista Você S/A, A concorrência entre os dois principais fabricantes de chocolates finos do Brasil mostra que, em um ano de crescimento econômico moderado, as boas oportunidades podem estar nos mercados mais competitivos.
Ambos vivem momento de