Gestão de mercados e estratégia de marketing

1. Introdução:

O trabalho a seguir mostra a condução estratégica de negócios para o novo produto de uma empresa recém implantado.

2. Desenvolvimento:

Empresa estudada: Fortline Industria e Comércio de Móveis Ltda. Área de atuação: Fabricação e comércio de móveis para escritórios. Produtos e serviços ofertados pela empresa: Móveis para escritório, cadeiras, mesas hacks, suportes e também serviço de customização de escritórios, de acordo com a necessidade do cliente.

Canais de distribuição utilizados: Vendas diretas, tanto por meio de representantes próprios, meio eletrônico web site quanto por lojas de grandes redes, como Leroy Merlin.

Preço praticado: acessível, tendo em vista utilização de matérias de madeira do tipo compensado (Duratex) e plásticos advindos de reciclagem.

Mercado alvo: Grandes empresas, Setor Público e também grupos familiares, já que a empresa possui um grande leque de produtos.

Produto escolhido: Nova cadeira ergonômica em formato de concha com altura regulável, produzida com plástico reciclado.

A idéia desta cadeira, versátil, confortável e ecológica foi concebida após pesquisa da empresa junto a clientes que desejavam uma cadeira que pudesse ser utilizada tanto em seus escritórios quanto em casa, que fosse confortável, prática de ser transportada e que atendesse a padrões ergométricos e ecológicos. Este produto apresenta diferencial de utilizar em sua composição uma liga de plásticos reciclados, mas que apresenta ótima qualidade estética e de resistência. O material com que ela é produzida, plásticos, em sua grande maioria garrafas pet, advêm de cooperativas de catadores de materiais recicláveis da região, agregando valores, tanto para a natureza, para as cooperativas, quanto para o consumidor final, que adquire um produto de excelente qualidade aliado ao conceito de sustentabilidade socioambiental. Este produto encontra-se na fase inicial de produção e vendas, já que foi concebido em janeiro de