Gestão de Marketing - Caso wella

Gestão de Marketing – Caso Wella

1. Identificar as decisões do composto mercadológico mencionado no caso.
Levando em consideração os objetivos de marketing perseguidos pela organização wella, pode-se identificar as decisões do composto mercadológico pelos 4 ps do Marketing: produto, preço, praça e promoção.
Produto: Uma linha de cosméticos, saudável, com aparência esportiva, e unissex. Deveria ser prático, funcional, honesto, provocador de impacto no ponto de venda, rentável, ótimo industrialmente, atender as necessidades dos diferentes tipos de cabelo e a um estilo de vida.
Preço: Escolheu-se o seguimento médio/alto.
Praça: Direcionado principalmente para homens e mulheres de 15 a 30 anos de idade, pertencentes às classes socioeconômicas B e C, um público que se identificasse com a prática de esportes que nele se projeta.
Promoção: Usou como garoto propaganda Zico que estava no auge por estar jogando pela seleção brasileira na copa do mundo. Usou a imagem de Zico em campanhas publicitárias, promocionais de merchandising, tardes de autógrafos em pontos de vendas em qualquer parte do país, propagandas na televisão, rádio, anúncios em revistas e outdoors e painéis.

2. Em que parágrafo está caracterizada a aplicação do conceito de marketing pela empresa?
3º parágrafo da página 45.
Foi pensada uma distribuição de massa sob os seguintes princípios: facilidade de compra, ou seja, o consumidor não deveria ter a menor dificuldade em encontrar o produto desta linha; o produto deveria ocupar amplos espaços de exposição, pois o consumidor deveria ser bombardeado visualmente pelos produtos, em cada estabelecimento que entrasse. Adicionalmente, planejou-se que nos primeiros trinta dias haveria que recobrir as redes de supermercados, as lojas de departamento, as grandes perfumarias, as redes de farmácia e drogarias cooperativas. Os dias subsequentes, por sua vez, deveriam ser destinados á massificação da distribuição, com total horizontalização. Nesta ocasião,