Gestão ambiental nas empresas

Gestão ambiental nas empresas líderes do setor de telecomunicações no Brasil
Demerval Luiz Polizelli
Liége Mariel Petroni
Isak Kruglianskas
Neste trabalho, discute-se como as novas visões de gestão de recur- sos ambientais estão sendo aprendidas pela alta gestão de cinco em- presas líderes de telecomunicações no Brasil e se elas estão contribu- indo efetivamente para o desenvolvimento sustentável. Aborda-se, também, como as relações entre os processos de inovação sistêmicos e a gestão socioambiental propriamente dita envolvem o conheci- mento como importante variável de competição estratégica entre as empresas no ambiente de negócio globalizado em que atuam. A metodologia tem por base uma amostra exploratória, qualitativa e não-probabilística realizada em cinco empresas do setor. Combina- se a aplicação da tipologia dos paradigmas de gestão ambiental com a pesquisa de campo. Analisa-se em que termos as práticas de gestão ambiental das empresas pesquisadas estão sendo implementadas como instrumento estratégico de competição em relação às principais ten- dências internacionais. A pesquisa revelou que as ações voltadas para o meio ambiente têm origem em legislação ambiental, certificação
(ISO 14.000) e iniciativas isoladas ao redor de pesquisa e desenvol- vimento (P&D). O cenário aqui apresentado demonstrou perspectiva de avanço no comportamento das empresas estudadas ao serem elas capazes de articular esforços isolados, com o início de uma postura mais integrada em relação às suas preocupações ambientais, confor- me se pode detectar em seus planejamentos estratégicos. Contudo, ao mesmo tempo, elas mostram-se carentes de alguns instrumentos de intervenção, como o marketing ambiental.
Palavras chave: meio ambiente, telecomunicações, gerência ambiental, competitividade, P&D.
1. INTRODUÇÃO
Neste artigo, abordam-se as crescentes relações entre o meio ambiente e o setor de telecomunicações no cenário brasileiro de negócios, mais especifi-