Fundamentos de Marketing

Módulo - Fundamentos de Marketing
Avaliação Final

Avaliação da Unidade:
Relacione produtos ou serviços que fracassaram no mercado brasileiro por não terem tido uma estratégia de marketing adequada em uma ou mais das seguintes áreas: Produto, Preço, Distribuição e Comunicação. Dê um exemplo de produto ou serviço fracassado para cada componente do Composto de Marketing e justifique suas escolhas.

TV com videocassete
O que era: O que o nome diz, uma TV com um videocassete embutido.
Não parece ótima a ideia de juntar dois produtos em um só, facilitando a vida do consumidor e diminuindo a quantidade de fios na sala? No caso da TV com videocassete, essa lógica não funcionou.
O que prometia ser a revolução dos videocassetes acabou em pouco tempo, com muitos problemas, o preço alto (era superior ao dos dois aparelhos separados), peças de reposição difícil de ser encontradas e se o videocassete quebrasse e tivesse que ficar na assistência técnica para conserto, você ficava sem TV.
A ideia era fantástica pra época, economizava espaço e os cabos, mas pouca gente estava disposta a pagar o preço e correr o risco, foi um fiasco. Na época os consumidores continuaram comprando os dois produtos separados e nenhuma estratégia foi lançada pelos fabricantes para contornar os problemas desse produto.

2. Considerando o conceito de Marketing Societal, identifique três “partes interessadas” na atuação de um Banco

Os ACIONISTAS que são aqueles que detém uma parte do capital, que é representada por suas ações. Para eles quanto mais juros o banco cobrar, maior será o retorno do investimento. Por outro lado, isso vai contra os interesses de outra parte interessada que são os CLIENTES, que com certeza diminuirão cada vez mais caso aumente os juros. É preciso encontrar um equilíbrio nessa "equação". E caso esse equilíbrio não exista acaba afetando também outra parte que são os COLABORADORES, pois o banco tendo prejuízo, eles certamente serão