Fundamentos de marketing

Matriz de atividade individual*

Módulo: 4 | Fórum: Atividade Individual | Título: Estratégia de Marketing | Aluno: Danila Baldo Rizo | Disciplina: Fundamentos de Marketing | Turma: FMKEAD_T0171_1012 | IntroduçãoA rede Habib´s foi inaugurada em 1988 em São Paulo e neste momento, o mercado de alimentação, certamente, não imaginaria o crescimento que a marca iria trilhar nas últimas duas décadas, alcançando mais de 305 endereços distribuídos pelo Brasil e 150 milhões de consumidores.Este sucesso veio por meio de um planejamento estruturado e investimentos em padronização, treinamento, diversificação do cardápio e muitas promoções e divulgações da marca, que prima pela qualidade e preço baixo.Segundo seu fundador Alberto Saraiva a fórmula do Habib´s é: vender barato e vender muito, experiência adquirida na administração da padaria da família, no início de sua carreira como empreendedor. “Quando inaugurei o Habib´s, determinei que três esfihas custariam o preço de um cafezinho. E é assim até hoje. Com o preço de um combo do fast food concorrente, você come 20 esfihas do Habib’s”- gaba-se. | Público-alvo e objetivos do composto promocionalSegundo Alberto Saraiva em entrevista a BBC News, o Habib´s não foi fundado para atender a comunidade Árabe brasileira, mas sim toda população, desde a classe média até as pessoas que não gostam somente de comida árabe, mas sim de boa comida, servida de forma rápida, alinhado a política de baixo preço em relação aos concorrentes.Sendo o composto promocional definido como o conjunto de atividades de comunicação conduzidas de forma integrada, podemos dizer que o Habib´s, ao longo de sua trajetória e crescimento, optou por utilizar mais fortemente os instrumentos de propaganda, como por exemplo, a campanha “Yes! Temos batata”, promoções de vendas, por exemplo, a campanha “Nosso preço começa com zero” e merchandising e comunicação em ponto de venda, com o patrocínio dos times de futebol do São Paulo Esporte Clube, Londrina