franquias

Franquias - Franchising

1. Introdução
Para LEITE (1991:27), o conceito inicial de franquia retoma o tempo da ida de média, quando se adotava o feudalismo na Europa, onde as cidades-estado e a Igreja confundiam-se na pessoa do seu líder. À época se estabeleceram algumas cidades 'francas', ou seja, cidades livres de pagamentos de taxas
/impostos ao poder central e/ou à Igreja, seus comerciantes tinham direito ao livre comércio de bens e serviços.
Há, porém, outras versões, como DIUANA (2000) que afirma que o sistema d e franquias surgiu após a Segunda Guerra Mundial. Mas, no século XIX, no s Estados Unidos, a Singer Sewing Machine Company já concedia o direito de comercialização de seus produtos a comerciantes independentes. Depois
, já no século XX, a General Motors e a Coca-Cola passaram a adotar o Si stema. A finalidade da primeira era expandir sua rede de distribuidores e, da segunda, o engarrafamento de seus produtos.
Franquias
A expansão do sistema de franquias (sistema Franchising) só veio mesmo a partir dos anos 50, quando milhares de ex-combatentes que voltaram para o s Estados Unidos realizaram o sonho de abrir seus próprios negócios. O fa to histórico considerado responsável pelo crescimento do sistema foi o su rgimento do McDonald's em 1954, hoje um relevante franqueador do mundial.
Porém, conforme SCHNEIDER et ali (1994:15), somente no início da década d e 80 o sistema de franquias passou a vigorar sob leis específicas que reg ularam seu funcionamento no mercado norte americano. A partir dali, os co ntratos escritos tornaram-se obrigatórios.
A globalização da economia e dos mercados é que caracteriza a expansão d o capitalismo em nível mundial, no final do segundo e início do terceiro milênio. E vem provocando mudanças profundas em praticamente todas as e sferas da sociedade contemporânea. Nessa nova realidade, a habilidade or ganizacional de lidar com as pressões ambientais vem sendo crescentement e valorizada, passando a