Formacão de preco

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UNIP - UNIVERSIDADE PAULISTA CURSO DE GESTÃO EM RECURSOS HUMANOS Disciplina: RECURSOS MATERIAIS E PATRIMONIAIS

FORMAÇÃO DE PREÇOS

ESTRATÉGIA DE FORMAÇÃO DE PREÇOS Os preços nas pequenas empresas são determinados pelo dirigente e nas grandes empresas quem determina os preços são os gerentes de divisão de produtos. • Há duas estratégias de preço no mercado: ✓ Preços baixos: todos os dias ✓ Preços altos – baixos • O preço de varejo inicial é sempre o preço que uma mercadoria será vendida no final, o varejista pode reduzir os preços por liquidação ou por promoção. • Os varejistas podem liquidar essas mercadorias de três maneiras: ✓ Podem repassar a mercadoria restante para outro varejista. ✓ Podem consolidar a mercadoria com preço reduzido. ✓ Podem manter a mercadoria em estoque ate a próxima estação. Essas estratégias permitem ao varejista um período de reduções relativamente curto espaço para novas mercadorias e elimina a freqüente atmosfera de vendas desinteressantes. • A mercadoria com preço reduzido pode ser consolidada de duas maneiras: ✓ Pode ser feita em um ou em alguns locais regulares dos varejistas. ✓ Pode ser consolidada em outra cadeia do varejo ou uma loja de fábrica de propriedade dos varejistas.
Os varejistas usam essas estratégias para condicionar os clientes a anteciparem o fim do estoque em locais que não participam das vendas de consolidação. Permanecendo nesses locais por um período curto. • A estratégia de liquidação que mantêm a mercadoria para a próxima estação é usada com mercadorias de preço relativamente alto que não são influenciadas pela moda. • Um cancelamento de redução de

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