Fichamento

Fichamento:

SAMPAIO, Rafael. Publicidade de A a Z. Campus Editora, 2003.
Assunto: Neste capítulo, o autor tenta mostrar a essência da propaganda, sua origem histórica, como funciona, o que ela pode fazer, sua origem econômica e cultural e sua presença no mundo atual. p. 18 : “A empresa pediu à sua agência de propaganda que desenvolvesse uma campanha publicitária para diferenciar e promover o Bom Bril, um produto vitorioso, mas que apresentava sinais de declínio devido às suas próprias limitações tecnológicas”.Comentário: Diante da concorrência que usava da mesma tecnologia para desenvolver um produto que não evolui, a marca partiu para a campanha publicitária, criando um personagem que é lembrado por várias gerações. | p. 18: “(...) há um quarto fator do qual qualquer produto precisa para ser um verdadeiro vencedor: a propaganda, sua promoção junto aos consumidores. Esta é a ‘alma do sucesso’”.Comentário: A propaganda é a alma do sucesso porque se bem usada, ela atinge o interior das pessoas, ela meche com os instintos, e desejos pessoais do consumidor. | p. 20: “Criou-se o ‘american way of life’ (modo de vida americano), que muito contribuiu para a superação da crise econômica da década de 30 e a criação do maior mercado de consumo do mundo”.Comentário: Com uma campanha inteligente e que envolva os mais diversos desejos e necessidades dos consumidores, pode-se mudar o estilo de vida de um país. | p. 21 : “Uma posição no mercado – em vendas reais – é conquistada através da obtenção de uma posição na mente – em imagem, conceito, reputação – dos consumidores.”Comentário: Se o consumidor tem uma boa imagem do produto, se esse produto já tem “nome” e esse nome é o primeiro que vem a mente, - tendo em vista a reputação do produto - ele com certeza vai comprar. | p. 21 : “Da mesma maneira que acontece com a Coca-cola, a propaganda é vital para os principais produtos de consumo, que são mais vendidos quando mais anunciados.”Comentário: A Coca-cola está