Fichamento Contextos e paradigmas na pesquisa sobre os meios de comunicação de massa, de Mauro Wolf

Fichamento do texto “Contextos e paradigmas na pesquisa sobre os meios de comunicação de massa”, in Teorias da Comunicação, de Mauro Wolf.

A evolução da communication research é interpretada segundo três linhas:
“a. o contexto social, histórico, econômico em que certo modelo teórico sobre as comunicações de massa surgiu ou se difundiu;
b. o tipo de teoria social, pressuposta ou explicitamente mencionada pelas teorias das mídias.[...]
c. o modelo de processo de comunicação que cada teoria da mídia.”
A elas, “ é preciso acrescentar a presença de uma oscilação [...] que diz respeito ao próprio objeto das teorias. Algumas vezes ele é composto pelos meios de comunicação de massa, em outros casos, pela cultura de massa.”

Os “oito momentos” dos estudos da mídia:
1. Teoria hipodérmica;
2. Teoria da abordagem empírico-experimental;
3. Teoria derivada da pesquisa empírica em campo;
4. Teoria da elaboração estrutural-funcionalista;
5. Teoria crítica dos meios de comunicação de massa;
6. Teoria culturológica;
7. Cultural studies;
8. Teorias da comunicação.

1. A teoria hipodérmica
Contexto: coincidente com o período das duas guerras, e com a difusão em larga escala das comunicações de massa.
“’todo membro do público de massa é pessoal e diretamente ‘atacado’ pela mensagem. ’”
“[...] é uma abordagem global da mídia, indiferente à adversidade entre os vários meios, e que responde principalmente à interrogação: qual efeito tem a mídia numa sociedade de massa?”
“a presença explícita de uma ‘teoria’ da sociedade de massa, enquanto na vertente ‘de comunicação’ age complementarmente uma teoria psicológica de ação.”

A sociedade de massa
“alguns traços comuns caracterizam a estrutura da massa e o seu comportamento: a massa é constituída por um agregado homogêneo de indivíduos que – enquanto seus membros – são substancialmente iguais, não distinguíveis, mesmo se provêm de ambientes diversos, heterogêneos e de todos os grupos sociais.”
“a massa também é